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海口 奢侈品行业走向“不归路”（精校翻译）
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纽约
淫秽价格，质量下降：奢侈品处于死亡螺旋上。
价格低廉的价格，质量下降：奢侈品正在陷入siwang涡流。
假日购物季节正在达到顶点。您知道我的长期时尚编辑，今年不会买我的亲人吗？大 - 名字豪华时尚。我会尽快将眼睛烧毁。
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我为什么要背叛我献身于过去20年中大部分时间的行业，您可能会想知道？让我告诉你一个故事。
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在2023年秋季，马克·雅各布斯（Marc Jacobs）重新启动了他在演出中展示的奇基靴子 - 自2016年首次亮相以来，我渴望的柔软的皮革式靴子 - 我设法将钱从购买靴子中挤进了预算中。在过去的几个月中，我有很多跌宕起伏，我想到自己买了一些我可以永远珍惜的东西，这可能会永远持续下去。
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我的经验总结了曾经用作美好生活的符号速记的所有问题。近年来，各种奢侈品变得愚蠢，可耻，令人难以置信的昂贵。我们所看到的价格上涨比通货膨胀所决定的。有什么更糟的？随着成本攀升，质量没有。实际上，这是很大程度上决定的。
我的经验总结了奢侈品行业出现的各种问题，这曾经象征着更好的生活。近年来，各种奢侈品的价格已上升到令人惊讶和令人发指的水平。而且我们看到的价格上涨高于通货膨胀率的增加。更糟糕的是，价格上涨，但质量没有提高，实际上质量已经大大下降。
时尚和营销专家，豪华复古平台Byronesque的创始人吉尔·林顿（Gill Linton）说：“奢侈品在混乱。”
豪华复古平台Byronesque的时尚和营销专家兼联合创始人吉尔·林顿（Gill Linton）说：“奢侈品行业处于混乱状态。”
我会再进一步。奢侈品处于死亡螺旋上。经过十年的几乎不受限制的增长，该行业正在全球爆炸。分析师指出的是，富裕的买家在中国的支出和需求放缓。我相信还有另一个罪魁祸首：越来越多的意识到，许多豪华房屋都打破了使它们如此成功的原则。这些HOITY品牌使他们的本质变得廉价并通过降低了他们的可取性 - 市场庆祝合作伙伴关系，许可交易和有影响力的广告，除了自己之外，别人都没有吹牛。
我什至想说，奢侈品行业正在陷入死亡的漩涡中。经过近十年来几乎无法控制的增长，该行业在全球范围内处于下降潮流。分析师指出，较少的富裕消费者控制支出，中国的需求正在放缓。我认为还有另一个罪魁祸首：人们越来越意识到，许多奢侈品牌与使其成功的原则背道而驰。这些自负的品牌通过与低端名人，许可交易和名人广告合作，降低了他们的风格，并削弱了他们的吸引力。他们只能怪自己。
这始于许多现代困境的来源：社交媒体。对于那些不粘在Tiktok或“ Kardashians”的人来说，社交媒体在真人秀电视上的帮助下，煽动了一场狂热的游戏 - 高级社交媒体 - 媒体内容制造商的目标是在超越自己和竞争的同时投射财富。这意味着在随后通过算法广泛传播的帖子中炫耀奢侈品。凯尔·理查兹（Kyle Richards）是“比佛利山庄（Beverly Hills）的真正家庭主妇”的演员，他因难以获得爱马仕伯金（HermèsBirkin）袋（从五个数字到数十万的东西）从手臂上晃来晃去，这是臭名昭著的。
这一切都来自许多现代问题的根源：社交媒体。对于那些不迷恋Tiktok或Kardashians的人，社交媒体引发了与真人秀电视的狂热游戏。在这个游戏中，顶级社交媒体内容创作者的目标是展示自己的财富，同时超越自己和竞争对手。这意味着在帖子中展示奢侈品，然后通过算法广泛传播。比佛利山庄（Beverly Hills）真正的家庭主妇的演员凯尔·理查兹（Kyle Richards）臭名昭著，他臭名昭著的是用爱马仕·伯金（Hermes Birkin）的袋子去体育馆，这很难购买，费用从五位数字到数十万美元。
同时，富人变得越来越富有 - 越来越多的人加入了他们。据瑞士瑞银（Swiss Bank UBS）称，2000年美国有764万百万的人。到2023年，我们看到了这一数字几乎三倍。
同时，富人变得更加富有，越来越多的人加入了富人的行列。根据瑞士联合银行（UBS）的数据，2000年在美国有764百万的人。到2023年，这一数字几乎增加了两倍。
对于那些在百万富翁班上不舒服的人，技术提供了解决方案。 Klarna和Afterpay等融资应用程序的爆炸性流行（允许用户可以将付款分为分期付款）的在线贷款服务的爆炸性已迎来了现在的全新购买时代，以后付款。它是污名 - 几乎任何物品的免费外行。没有人知道，您会预先获得该产品。
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突然，品牌习惯于迎合少数人的选择，发现自己被一群敏锐的客户（一些从字面上看的孩子）所追捕，以寻求改善其社交媒体资料的地位。同时，这些平台继续引起Stoke class焦虑症，并提供了关于下一步想要什么的似乎无限量的数据。面对成群的公司，公司试图以他们知道的方式保存图像：提高价格。在这样做的过程中，他们遵循了长期以来的Veblen商品原则。它源自经济学家索尔斯坦·维布伦（Thorstein Veblen）的“休闲阶层理论”，该著作于1899年撰写，它指出，对奢侈品的需求实际上会随着价格上涨而增加，因为这种远足会使牛群稀少，并使稀缺的商品变得更加可取。
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哪些价格飞涨？更好的问题是哪个没有。
从2019年10月到2024年4月，普拉达（Prada）受欢迎的Galleria Saffiano包的成本增长了111％。在同一时期，路易威登（Louis Vuitton）的帆布迅速袋的成本翻了一番，古奇（Gucci）的马尔蒙特（Marmont）小马特拉塞（Marmont）的Matelassé肩袋上升了75％。香奈儿（Chanel）特别臭名昭著：它的标志性中型2.55皮瓣袋（2019年的价格为5,800美元）现在将使您退回10,800美元，并且越来越多地是质量投诉的主题。
哪些商品的价格飙升？更好的问题是：哪些产品没有上升？
从2019年10月到2024年4月，普拉达（Prada）受欢迎的Saffiano手袋的价格上涨了111％。在同一时期，路易威登（Louis Vuitton）的帆布快速手袋的价格翻了一番，而古奇（Gucci）的马尔蒙特（Marmont）小缝肩袋的价格上涨了75％。香奈儿（Chanel）特别臭名昭著：其标志性的中型2.55皮革包装袋在2019年以5,800美元的价格售出，现在价格为10,800美元，并且对其质量问题的投诉越来越多。
那种完美的异国情调的背景如何炫耀您的新商品？一千美元在普通酒店房间里一个夜晚，一旦闻所未闻，这是令人惊讶的。享受的房间 - 犹他州的Amangiri Resort在2018年每晚的$ 1,800开始。现在，它们起价为3,509美元。一家旅行和生活方式公司的创始人Jaclyn Sienna India，该公司迎合了最低净资产为1亿美元的个人和家庭。
根据Veblen商品原则，购物者应将奢侈品牌的更高价格视为精确且难以获得的迹象。问题在于，情况并非如此。
如何以美丽的异国情调展示新产品？这是闻所未闻的，但现在令人惊讶的是。 2018年，犹他州高度追捧的Amangiri Resort的房间价格在每晚$ 1,800左右，现在起价为3,509美元。 Jaclyn Sienna India是一家旅行和生活方式公司的创始人，该公司为净资产至少1亿美元的个人和家庭提供服务。她提到，伊维萨岛精美餐厅的套餐价格约为2022年的每人1,675美元，现在是2,380美元。
根据Veblen的商品原则，消费者应将奢侈品牌的价格上涨视为商品是珍贵且难以获得的标志。但是问题是，情况并非如此。
奢侈品几乎无处不在。 Open Instagram，每个人都有一个Louis Vuitton Speedy或Chanel Boy Bag或其他一些立即识别出四个图形的 - 以及来自主流豪华标签的钱包。其中一些来自转售的兴起（人们在二手折扣处处置了二手豪华商品）或骗子（类似的 - 交易少得多的副本）。越来越多的人是超级餐厅 - 高度令人信服的伪造者，似乎为一小部分成本提供了相似的质量。
奢侈品几乎无处不在。打开Instagram（照片墙），每个人都有一个来自路易威登（Louis Vuitton）的快速袋子，或者来自香奈儿（Chanel）的男孩包，或者其他一些书包，这些袋子一眼就可以识别出来，而且价格超过四位数。这部分是由于二手交易的兴起（人们通常以非常低的折扣出售二手奢侈品）或伪造（外观相似但价格较低）。此外，越来越多的“超级伪造” - 这些伪造者非常现实，似乎只有一小部分是真正产品的价格。
最重要的是，一些奢侈品供应商还开始扩大其产品类别并通过OFF -PRIPE -OUTLETS销售OverStock。几十年来，当他们ipped饮冠军时向客户提供配件的精品店现在是富人和上层中产阶级的旅游目的地，以钱包和钥匙链进行交易，尽管价格可笑，但它们是最便宜的选择。我们距离香奈儿（Chanel）和古奇（Gucci）的店内商店仅几分钟路程，在您附近的一个中端购物中心弹出。
此外，一些奢侈品供应商还开始扩大其产品范围，并通过折扣店出售积压。曾经为顾客提供尝试服务的豪华精品店，同时饮香槟现在是富人和中上层班级的旅游购物目的地，出售钱包和钥匙扣，尽管价格高昂，但这些售价是最便宜的。也许很快，一家装满香奈儿和古奇商品的折扣店将出现在您附近的中档购物中心。
有一段时间，它奏效了。大流行后，新近铸造的百万富翁渴望花钱并炫耀。 MIT斯隆管理学院的研究科学家Erez Yoeli说，Chanels和Vuittons的价格“因此，“错误”的人停止购买。”但是，“市场上压力的一部分源于您必须做得更好的事实。” “如果不是，您将遭受后果。”
有一段时间，此策略奏效了。流行病之后，新近富有的百万富翁渴望消费并炫耀。麻省理工学院斯隆管理学院的研究科学家埃雷斯·约利（Erez Yoeli）表示，香奈儿（Chanel）和瓦德恩（Vadern）提高了价格，“这将使'不适当'人们不再购买。”但是他说，市场压力部分是“您必须真正做得更好的事实”和“如果您做不到的话，您将遭受后果。”
他们没有更好。印度女士发现，在大流行期间，许多顶级酒店的鼻子鼻子上的服务部分差异是由于人员短缺，尚未恢复。那10,000美元的手袋呢？在过去的四十年中，她与丈夫一起担任了鞋匠和皮革修复专家，她说，她的业务已经从50岁且状况良好的袋子转变为品牌 - 新的香奈儿，路易斯·维顿顿和古奇斯，经过几次穿着后，她的业务已经转变为良好的袋子。她说：“肯定会出现质量的恶化。”
他们没有好转。印度女士发现，许多顶级酒店的服务在大流行期间急剧下降，部分原因是员工短缺，迄今尚未康复。那么10,000美元的手袋呢？在过去的40年中，Taleen Akopyan和她的丈夫一直在进行鞋子维修和皮革修复。她说，她的业务已经从修复了50年的袋子，但仍然完好无损地修理新的香奈儿，路易·威登（Louis Vuitton）和古奇（Gucci）袋，这些袋子仅在少量使用后才需要维修。她说：“整体质量肯定有所下降。”
LVMH和Kering拥有包括Gucci，Balenciaga和Yves Saint Laurent在内的品牌，今年报告了损失。 Burberry也是如此； Richemont，拥有Alaia，Cartier和Chloé；迈克尔·科尔斯（Michael Kors），范思哲（Versace）和吉米·乔（Jimmy Choo）的所有者卡普里·控股（Capri Holdings）。管理咨询公司贝恩（Bain）的一项秋季研究预测，2024年将是自2008年金融危机以来奢侈品放缓的第一年（不包括大流行）。当然，奢侈品行业往往是经济放缓的首次打击之一。但是，公司带来的今天问题的原因很多。
LVMH和Kering拥有Gucci，Balenciaga和Yves Saint Laurent等品牌今年的损失。拥有Alaia，Cartier和Chloé的Richemont以及拥有Michael Kors，Versace和Jimmy Choo的Capri Holdings的Burberry，Richemont也是如此。管理咨询公司贝恩（Bain）的一项秋季研究预测，2024年将是奢侈品行业自2008年金融危机以来放慢脚步的第一年，不包括大流行。当然，奢侈品行业通常是经济放缓时首先受到打击的行业之一。但是，这些问题的许多原因是由这些公司本身引起的。
一些品牌通过下降价格做出回应，这有可能将豪华标签变成由出口购物中心带来的线条，几乎没有人希望。投资者不应该赞扬Burberry的新首席执行官Joshua Schulman，他在11月宣布，在其他调整中，该品牌将降低其手袋的价格。
一些品牌正在处理降价，这可能会将奢侈品牌变成在折扣商店出售且不受欢迎的品牌。投资者不应该赞扬Burberry的新首席执行官Joshua Schulman在11月宣布，该品牌将降低手袋和其他调整的价格。
这个问题的最严重迹象也许是奢侈品在折扣商店的货架上汇集。将多余的产品倾倒在少于 - 迷人的地点可能会破坏品牌的看法奢侈品修复这个行业好吗，以至于一些公司用来将多余的产品放在火上以避免这种命运。然而，根据贝恩的说法，在2023年底，这正是购买所有奢侈品的13％，而十年前的5％。
也许这个问题最突出的迹象是奢侈品出现在折扣店的货架上。将多余的产品倾倒到魅力较低的地方会极大地损害品牌形象，以至于一些公司用来燃烧剩余产品以避免这种命运。但是，截至2023年底，约有13％的奢侈品是在折扣店出售的，而十年前的5％。
一些品牌正在试图持有这条线。在7月的一次采访中，LVMH的首席财务官让 - 雅克·盖伊尼（Jacques Guiony）暗示，价格上涨不会“仅仅是因为理想的客户在压力下有些压力”。有趣的事实：LVMH的时尚和皮革 - 商品销售在2024年的第三季度进行了5％的腹部失败。因此，也许压力不是不那么问题，而是低价，价格过高的商品，例如$ 2,816的基督教迪奥袋，这些袋子被发现是在意大利汗水店中以57美元左右制造的。
一些品牌试图持有自己的立场。在7月的采访中，LVMH的首席财务官让·雅克·吉奥尼（Jean-Jacques Guiony）暗示，价格不会“停止上涨，因为只是想购买的消费者有些压力”。有趣的是，LVMH的时尚和皮革商品销售在2024年第三季度下降了5％。因此，也许问题不是对消费者的压力，而是商品质量差和价格过高的价格。例如，发现基督教迪奥（Christian Dior）手提包的价格为2,816美元，是在意大利汗衫中生产的，只有约57美元。
这些曾经发生了什么事 - 工艺和神话般的著名堡垒？路易威登（Louis Vuitton）的引人入胜的创始人于1821年出生于一个工匠家族，并致力于研究和完善躯干。香奈儿（Chanel）由可可香奈儿（Coco Chanel）于20世纪初创立，并为妇女提供了精心设计的运动商品，使她们摆脱了紧身胸衣。克里斯蒂安·迪奥（Christian Dior）在1947年发明了新外观，这是一种完美设计的超富灵甲轮廓，在第二次世界大战的紧缩之后，它返回了贝尔·埃普克（Belleépoque）的魅力。这些品牌及其同龄人很长一段时间都提出了创始人的传统和标准 - 直到他们没有。当短期底线比历史和遗产更重要时，角落被砍掉，灵魂被吞噬，产品在一个精美的盒子里变成垃圾。
这些曾经代表精美工艺和终极奢侈品的要塞发生了什么？路易威登（Louis Vuitton）的同名名字的创始人于1821年出生在一个工匠家族中，并致力于研究和改善袋装制作过程。香奈儿（Chanel）由可可·香奈儿（Coco Chanel）创立，香奈儿（Chanel）熟练地通过为女性设计的时尚服装从紧身胸衣中释放出了紧身胸衣。克里斯蒂安·迪奥（Christian Dior）于1947年推出了“新外观”系列。这种设计精美和女性化的外观使时尚重新回到了第二次世界大战后的紧缩（Thrifty，Thrifty，Simplicity）之后的美女Époque的华丽风格。这些品牌及其同龄人长期以来一直坚持创始人的传统和标准 - 直到他们停止这样做。当短期利润比历史和继承更为重要时，公司将陷入困境，品牌的灵魂将被勒死，并且产品将在华丽的盒子里变成垃圾。
爱马仕是一个例外。从2019年到2024年，该公司将其在多哥皮革中的Birkin 30袋的成本从10,900美元提高到12,500美元。就是说，许多人声称您可能必须在其他爱马仕商品上花费大量钱才能“赢得”购买商品的特权。
爱马仕是一个例外。从2019年到2024年，该公司的多哥皮革Birkin 30手袋仅增长15％，从10,900美元增加到12,500美元。即便如此，许多人声称您可能必须花很多钱在其他爱马仕商品上才能获得购买桦木包的特权。
就像我悲伤的奇基靴子一样，旧的豪华 - 那种如此迷人，郁郁葱葱和兴奋，每个人都理解它，许多人渴望它，很少有人能拥有它 - 无法修复。曾经 - 以工艺，服务和培养敏锐和忠诚的客户群为荣的尊敬的机构已成为群众 - 营销机器与时代广场M＆M的商店一样优雅和独特。
就像我可怜的奇基靴子一样，许多老式的奢侈品 - 每个人都理解的那种迷人，豪华和精致的，许多欲望，但只有少数人可以拥有。曾经备受推崇的品牌，以其精致的工艺，优质的服务和培养有远见和忠实的客户群而感到自豪，现在已经成为一台大众营销机器，具有优雅和独特性，就像当代广场上的M＆M巧克力豆商店一样（没有任何功能）。
如今，即时的满足，利润和外表比实质，深度或内在价值更为可取。尽管“奢侈品”的衰落似乎并不像世界的尽头（尤其是在如此众多的启示录中 - 邻近的事件正在展开），但它的跌倒代表了一种更深的衰败，这在我们的许多生存中都在逐渐变化 - 从教育，媒体和文学到人际关系和人际关系和生活质量。
如今，即时的满足，利润和外观比实质，深度或内在价值更受青睐。尽管“奢侈品”的衰落似乎并不像世界的尽头（尤其是在发生了许多类似事件的情况下），但其衰落代表了一种更深层次的腐败，正在侵蚀我们生活的各个方面，从乔尤（Jiaoyu），梅蒂（Meiti），梅蒂（Meiti）和文学到生活质量和生活质量。
但是回到购物。现在是寻求熟练，独立的手工艺人和设计师的最佳时机，他们仍然因豪华企业集团的生产配额和政治而毫不妥协。
但是回到购物的话题。现在是找到独立工匠和设计师的最佳时机，他们熟练并且不受奢侈品团体的生产配额和策略的影响。
如果某事显然很糟糕，显然很昂贵，请不要购买。不要在Instagram上宣传它。告诉经理你知道那是中间的。我当然不会再将我的脚趾浸入任何Marc Jacobs平台。一个瘀伤的尾骨足够糟糕。我会很高兴地告诉大家。
如果某事显然很糟糕且昂贵，请不要购买。不要在Instagram上宣传它。告诉经理，您知道这是平均水平。我敢肯定，我不会再购买Marc Jacobs的厚底。一个尾骨受伤足够痛苦。我很高兴告诉你。